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面对产能过剩,做涂料企业该如何应对?

发布者:保俪莱   发布时间:2017-1-14 9:38:38

    做涂料企业关于目前涂料市场产能已经过剩,导致的原因是什么呢?首先是盲目跟随,中国涂料产业还不成熟,二十余年的野蛮成长,造就了无数财富神话,也使行业缺少积淀与沉稳,这也是为什么不少二十余年的老涂料企业相继没落,同时行业盛行抄袭,产品同质化严重的根本原因。涂料行业已经不是卖方市场,这些盲目跟随的企业早晚自食恶果。

    其次是新建产能属于结构性调整,目的是逐步取代落后产能,这也是产能急速扩张的主要原因。由于国家环保红线收紧以及消费者需求的转变,涂料行业急需绿色环保涂料、高性能涂料、高附加值涂料等新型涂料产品产能补充,这从新增产能的产品类型就可以看出来,例如浩力森投资10万吨水性工业涂料,镇平金港节能建材有限公司新建20万吨艺术涂料项目。

    另外,是企业本身产能不足,需要追求规模,以量取胜。例如晨阳水漆、久诺建材,进过数年的市场培育,原有产能不足以支撑企业销售,必须扩充产能。

    还有一点需要注意的是战略层面。目前中国涂料产业集中度比较低,3-5年内中国涂料行业必将经历一场大范围的洗牌,届时将出现数个巨型涂料企业领跑行业。此时增加产能,也是增加体量,为将来争抢第一集团位置做准备。

面对产能过剩,涂料企业该如何应对呢?

    首先,所谓物竞天择,优胜劣汰,涂料行业去产能还得靠市场。随着涂料行业增速放缓、准入门槛提高、行业洗牌加速,市场即将进入品牌格局持续动荡与重塑的新时期。而随着市场压力增大,大中型涂料企业进军三四级市场或者乡镇市场的速度会加快,这给中小品牌留下的生存空间和利润空间将越来越小,品牌淘汰现象会加速出现,未来涂料行业的品牌集中度会越来越高。

    其次,加速兼并重组。根据中国涂界网发布的《2015年中国涂料企业50强分析报告》,中国涂料产业集中度还非常低,2015年中国涂料50强企业营收占全国比例为28%,前10强企业营收占全国比例为14.33%,这是中国涂料行业还不够成熟的体现。目前全球化工产业都处在并购浪潮之中,以立邦为代表的外资涂料企业在中国的野心不断膨胀,一有机会便并购优质民族品牌,中国本土涂企也应主动寻求并购,一方面增强自身实力,同时对并购企业改造,完成落后产能的升级,主动去产能化。

    再次,以政策指导关停落后产能。2015年,新环保法出台、油漆税征收、深圳禁止溶剂型涂料、北京家具水性化改造等政策的出台,根本目的是减少环境污染,但从实际效果来看,是在强力推动涂料行业去产能化,尤其对部分中小型涂料企业而言,日子越来越难过,终只能不得已退出。
 
    其实中国涂料行业的产能过剩,是总量的过剩,是低端产品的严重过剩,优质产品过剩情况并不突出,甚至部分品类还存在产能缺口。外资涂料企业在发展过程中以质量取胜,而国内涂料企业往往以量取胜,以价取胜,技术含量高的产品,如汽车涂料、船舶涂料、集装箱涂料以及战略性新兴产业所需的涂料,主要为外资品牌所垄断,这导致本土品牌在低端产品领域竞争非常激烈,所以在去存过程中,主要加大高技术含量产品的研发,只有这样才能真正摆脱产能过剩带来的劣势。  

    我们都知道机遇永远与风险并存,作为涂料企业就应该提升自身的实例来承受市场风险,面对更加激励的竞争,需要我们营销战略上不断创新,使市场份额的增长赶上产能的增长速度。拼牌涂料凭着过硬的技术以及优质服务,相信会给每位客户带来不一样的体验!


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