面对产能过剩，做涂料企业该如何应对？
发布者：保俪莱 发布时间：1/14/2017 9:38:38 AM
做涂料企业关于目前涂料市场产能已经过剩，导致的原因是什么呢？首先是盲目跟随，中国涂料产业还不成熟，二十余年的野蛮成长，造就了无数财富神话，也使行业缺少积淀与沉稳，这也是为什么不少二十余年的老涂料企业相继没落，同时行业盛行抄袭，产品同质化严重的根本原因。涂料行业已经不是卖方市场，这些盲目跟随的企业早晚自食恶果。
其次是新建产能属于结构性调整，目的是逐步取代落后产能，这也是产能急速扩张的主要原因。由于国家环保红线收紧以及消费者需求的转变，涂料行业急需绿色环保涂料、高性能涂料、高附加值涂料等新型涂料产品产能补充，这从新增产能的产品类型就可以看出来，例如浩力森投资10万吨水性工业涂料，镇平金港节能建材有限公司新建20万吨艺术涂料项目。
另外，是企业本身产能不足，需要追求规模，以量取胜。例如晨阳水漆、久诺建材，进过数年的市场培育，原有产能不足以支撑企业销售，必须扩充产能。
还有一点需要注意的是战略层面。目前中国涂料产业集中度比较低，3-5年内中国涂料行业必将经历一场大范围的洗牌，届时将出现数个巨型涂料企业领跑行业。此时增加产能，也是增加体量，为将来争抢第一集团位置做准备。
面对产能过剩，涂料企业该如何应对呢？
首先，所谓物竞天择，优胜劣汰，涂料行业去产能还得靠市场。随着涂料行业增速放缓、准入门槛提高、行业洗牌加速，市场即将进入品牌格局持续动荡与重塑的新时期。而随着市场压力增大，大中型涂料企业进军三四级市场或者乡镇市场的速度会加快，这给中小品牌留下的生存空间和利润空间将越来越小，品牌淘汰现象会加速出现，未来涂料行业的品牌集中度会越来越高。
其次，加速兼并重组。根据中国涂界网发布的《2015年中国涂料企业50强分析报告》，中国涂料产业集中度还非常低，2015年中国涂料50强企业营收占全国比例为28%，前10强企业营收占全国比例为14.33%，这是中国涂料行业还不够成熟的体现。目前全球化工产业都处在并购浪潮之中，以立邦为代表的外资涂料企业在中国的野心不断膨胀，一有机会便并购优质民族品牌，中国本土涂企也应主动寻求并购，一方面增强自身实力，同时对并购企业改造，完成落后产能的升级，主动去产能化。
再次，以政策指导关停落后产能。2015年，新环保法出台、油漆税征收、深圳禁止溶剂型涂料、北京家具水性化改造等政策的出台，根本目的是减少环境污染，但从实际效果来看，是在强力推动涂料行业去产能化，尤其对部分中小型涂料企业而言，日子越来越难过，终只能不得已退出。
其实中国涂料行业的产能过剩，是总量的过剩，是低端产品的严重过剩，优质产品过剩情况并不突出，甚至部分品类还存在产能缺口。外资涂料企业在发展过程中以质量取胜，而国内涂料企业往往以量取胜，以价取胜，技术含量高的产品，如汽车涂料、船舶涂料、集装箱涂料以及战略性新兴产业所需的涂料，主要为外资品牌所垄断，这导致本土品牌在低端产品领域竞争非常激烈，所以在去存过程中，主要加大高技术含量产品的研发，只有这样才能真正摆脱产能过剩带来的劣势。
我们都知道机遇永远与风险并存，作为涂料企业就应该提升自身的实例来承受市场风险，面对更加激励的竞争，需要我们营销战略上不断创新，使市场份额的增长赶上产能的增长速度。拼牌涂料凭着过硬的技术以及优质服务，相信会给每位客户带来不一样的体验！
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